「ソニー神話」の落日

　ソニーは金融事業で法人向けを手がけず、あくまでも個人向けに特化するスタンスを貫いてきた。「ＳＯＮＹ」ブランドを支持する顧客の存在がその基盤だった。しかし、頼みのブランド神話が揺らいでいる。信用を重んじる金融事業を手放すという判断は神話崩壊を加速させかねない衝撃力を持つ。

　７月に発表された「企業ブランド知覚指数（ＰＱ）」調査（日経リサーチ調べ）の結果が「ＳＯＮＹ」ブランドの現状を象徴している。総合ランキングで２年連続首位だったソニーは一気に４位に落ちた。代わってマイクロソフト、トヨタ自動車、キヤノンが１、２、３位を占めた。